Contrariamente alle ultime notizie, che parlavano di una fusione tra i due colossi della moda, Coin e Mango, il 'retail' italiano sta assistendo a un’operazione strategica, prevalentemente di natura immobiliare e gestionale. Quindi, nessun assorbimento societario: il gruppo Coin sta definendo la propria disposizione sul territorio, mentre il marchio spagnolo Mango sta  approfittando della fase di riorganizzazione per espandere la propria rete di vendita nei centri storici italiani. Ecco, in estrema sintesi, la strategia di Coin: ridimensionamento e piano di risanamento. Per far fronte ai debiti e ai costi di gestione ormai non più sostenibili delle grandi superfici, Coin spa ha iniziato da mesi un percorso di ristrutturazione finanziaria della crisi. La strategia della catena storica di grandi magazzini si snoda su tre componenti fondamentali: 1) taglio dei costi fissi; 2) chiusura dei punti vendita storici non più redditizi, per canoni d'affitto troppo elevati; 3) passaggio al modello Asset-Light; 4) abbandono dei megastore  a favore di spazi più piccoli e performanti; 5) focalizzazione dell'offerta: scelta mirata su un mix selezionato di prodotti per la casa (Coin casa, ndr), cosmesi e 'shop-in-shop' di moda top.

Il ruolo di Mango: subentro negli store ed espansione in Italia. Se Coin riduce il proprio impegno fisico, la multinazionale spagnola Mango si inserisce nei vuoti lasciati sul territorio. Il marchio ha avviato un enorme piano di espansione sul mercato italiano, prendendo proprio di mira gli spazi ex-Coin come locations ideali per la propria crescita. Nessuna fusione societaria, dunque: si tratta di un cambio di proprietà o di integrazione societaria tra i due brand.

Rilevamento delle locations: Mango subentrerà nei contratti di locazione degli immobili occupati dai punti vendita Coin e Coin Excelsior.

Nuovi Flagship Store: gli spazi liberati verranno convertiti nel nuovo concept d'arredo 'New Med' del brand catalano, trasformandoli in megastore monomarca dedicati alla moda veloce di fascia media.

Lo scenario futuro: l'operazione genera un vantaggio economico per entrambe le parti, in un momento complesso per il commercio fashion: a) Coin aumenterà la liquidità dalla cessione o dal ridimensionamento degli affitti, diminuendo l'esposizione finanziaria e garantendo la continuità aziendale nei negozi più importanti; b) Mango aumenta le posizioni commerciali di primissimo piano nei centri storici italiani, evitando le lungaggini burocratiche per la ricerca di nuove location commerciali. In sostanza, l'evoluzione del mercato sta confermando la crisi del modello tradizionale del 'grande magazzino multimarca', a favore dello 'store monomarca', più snelli e specializzati. E i dipendenti che fine faranno? Presto, forniremo nuovi approfondimenti sul tema, ancora molto caldo.